Россияне перешли на покупки впрок: спрос растет за счет объема

Аналитики Nielsen отмечают, что с января по август текущего года количество реализованных упаковок товаров повседневного спроса выросло на 6,5%. Для сравнения: годом ранее рынок двигался преимущественно за счет цен, тогда как вклад натурального потребления был почти в три раза ниже. Покупатели все чаще переключаются на бюджетные позиции и товары собственных торговых марок сетей, а также предпочитают порционные упаковки, адаптируя стратегию трат под текущие нужды.

Эксперты предупреждают, что за позитивной статистикой может скрываться эффект шринкфляции: когда производители уменьшают вес упаковки, число покупок растет, но реальный объем потребления остается прежним. Тем не менее, общая динамика спроса уже настораживает регулятора. Устойчивое потребление на фоне ограниченного предложения создает проинфляционные риски, что становится одним из аргументов Банка России для сохранения ключевой ставки на уровне 14%. По прогнозам аналитиков, в 2027 году вклад натурального спроса в рост рынка начнет снижаться, однако давление на стоимость заемных средств может сохраниться из-за сохраняющихся инфляционных ожиданий населения.