Рекламный рынок меняет фокус с эмоций на реальные изменения

Российские бренды переходят от экономики впечатлений к модели трансформации, где ценность продукта определяется не сиюминутной эмоцией, а тем, как он меняет жизнь потребителя. На ПМЭФ-2026 президент группы АДВ Олег Лещук заявил, что индустрия вынуждена радикально пересобрать компетенции, сменив фокус с простого охвата на долгосрочное управление доверием.

Сегодняшний потребитель устал от агрессивной борьбы за внимание и требует от брендов ненавязчивости, пользы и человечности. По словам Олега Лещука, социально ориентированные коммуникации перестали быть статьей расходов — теперь это инструмент формирования доверия. Бренды, подтверждающие свои слова действиями, выигрывают конкуренцию, тогда как попытки прямого копирования зарубежных моделей часто разбиваются о локальный культурный код и специфику запросов аудитории.

Для агентского бизнеса это означает отказ от модели простой закупки инвентаря в пользу глубокой работы с данными, технологиями и консалтингом. Переход к экономике трансформаций требует от компаний пересмотра KPI: наряду с продажами в отчетности прочно закрепляются метрики лояльности и социального вклада. При этом успех преобразований напрямую зависит от качества государственного регулирования — разумных сроков внедрения правил, единых трактовок между ведомствами и предсказуемой правоприменительной практики. Российский рынок обладает необходимой технологической базой для такой эволюции, превращая рекламную индустрию из простого двигателя продаж в соавтора качественных изменений в жизни общества.