Александра Садыкова-Левина о смене эпох в экономике внимания

Потоки бессмысленного вирального контента теряют эффективность, уступая место осознанному потреблению информации. О трансформации медиарынка и возвращении ценности качественной журналистики главный редактор «Афиши Daily» Александра Садыкова-Левина рассказала на панельной сессии Петербургского международного экономического форума, где обсуждались новые правила борьбы за внимание аудитории в цифровую эпоху.

Главред издания отметила, что цифровая среда прошла стадию массового увлечения мемами и форматами, которые раньше считались эксклюзивным преимуществом развлекательных площадок. Сегодня такие инструменты стали общедоступными, а аудитория, пресытившись контентом формата «брейнрот», начала искать интеллектуальные альтернативы. По мнению Садыковой-Левиной, в условиях, когда генеративный искусственный интеллект наводняет ленты однотипными текстами и изображениями, профессиональная журналистика переходит в категорию премиального ресурса.

Эта трансформация напрямую влияет на стратегию работы с лидерами мнений. Роль инфлюенсеров меняется: аудитория все чаще ждет от них не только развлечения, но и экспертизы. В ответ на это медиа вынуждены менять тактику, отказываясь от слепой конкуренции за клики в пользу развития собственных интеллектуальных авторов. Вместе с ней в дискуссии участвовали певица MIA BOYKA, Мадонна Мур и директор бренда ZARINA Анна Мазурик, проанализировавшие, как бренды подстраиваются под запрос на осмысленный контент.