SPLAT пересобрал линейку SPECIAL для бьюти-ритуалов

Российский производитель SPLAT трансформирует серию SPECIAL, сокращая ассортимент до семи позиций. Компания делает ставку на превращение рутинной гигиены в эмоциональный опыт, реагируя на изменение потребительских привычек: за последний год доля тех, кто чередует несколько вкусов паст, почти удвоилась, достигнув 19% аудитории.

Обновление линейки продиктовано смещением спроса в премиум-сегмент маркетплейсов и дрогери-сетей. Теперь вместо 14 прежних продуктов пользователям предложат семь обновленных позиций: Extreme White, Blackwood, Silver Frost, Allberry, Kiwi Vibe, Coffee Glow и Vanilla Calm. Разработчики пересмотрели не только формулы, но и визуальное оформление, стремясь сделать упаковку более заметной на полке.

В пресс-службе компании отмечают, что функциональность отходит на второй план, уступая место сенсорным характеристикам. Отсутствие желаемого вкуса стало одним из главных барьеров при покупке, поэтому новый ассортимент сфокусирован на эмоциональном отклике. Обновленные пасты появятся в розничных сетях и на электронных площадках поэтапно.